Existe vasta literatura sobre marketing para casinos, a qual descreve estratégias diversificadas e conceitos essenciais na aplicação das mesmas. As aplicações específicas e o mundo particular dos casinos requer uma atenção especial a cada aspeto, principalmente porque é capaz de movimentar montantes consideráveis de dinheiro.
O objetivo principal de um casino, tal como qualquer outro negócio, é o de ter lucro. A fonte destes rendimentos é o jogo mas muitas vezes os serviços associados de bar e entretenimento. No caso específico dos casinos online, apenas o jogo é fonte de rendimento. Assim, o fator apelativo ao jogo torna-se bastante mais relavante.
Para os jogadores, ganhar dinheiro no casino online é o fator motivacional principal. Assim, não é à toa que podem ser encontrados em muitos destes locais as listas com os prémios e os premiados, de forma a transparecer a possibilidade de prémio. Outros mecanismos, tais como a atribuição de bónus e outros incentivos a apostar fazem parte da estratégia fundamental dos casinos online atuais. A conquista de jogadores e a forte presença nos canais de distribuição virtuais são imensamente importantes.
